Cum s-a născut noul brand al Aeroportului. Discuţii din culise, dar şi legătura cu un club de dating

„Inspiram miscarea” – declara ambitios noul slogan al Aeroportului Iasi. “Brandurile de aeroport nu sunt despre cer sau despre aer, sunt despre o experienta transformativa”, a explicat George Nisioiu, fondatorul companiei de branding care a realizat noua identitate de brand a Aeroportului Iasi, într-un interviu în care acesta a explicat ce presupune construirea unui brand pentru un aeroport si care au fost elementele luate în considerare pâna la crearea noului slogan si a noului logo. Din acest articol aflati si ce legatura este între un club de dating si un aeroport, dar si care au fost constrângerile, precum si sursele de inspiratie pentru noul brand al Aeroportului Iasi.   Pentru construirea unui brand, specialistii iau în considerare o multitudine de elemente. În cazul unui aeroport, de exemplu, trebuie sa tina cont, între altele, de tipul de calatori, de tarile din care acestia vin sau spre care se îndreapta, de numele si sloganurile deja existente, de modul în care simbolurile create pot fi amplasate, astfel încât sa fie vizibile, usor de recunoscut si de memorat si în acelasi timp sa fie originale. “Brandul de aeroport a venit într-un context în care noi ne-am propus sa fim impecabili”, spune George Nisioiu, care admite: „Sigur, întotdeauna vor exista cârcotasi si atunci, a existat o cerinta ca nivelul de originalitate sa fie absolut”. Primii „cârcotasi” care au reactionat pe Facebook, chiar în timpul evenimentului de lansare al noului brand transmis live pe reteaua de socializare, au vazut în noul logo al Aeroportului Iasi fie reprezentarea grafica a unor bilete (de avion), fie niste “piese de domino care se prabusesc”. Contractul, obtinut de Innerpride Branding în urma selectiei de oferte în august 2023, a fost în valoare de 142.500 lei. Bani pentru care echipa de branding a evaluat “toate elementele constituente ale acestui proiect”, dupa cum spune George Nisioiu: “A fost un brand desfasurat cu foarte multe constrângeri strategice si functionale. Toate elementele constituente ale acestui proiect au fost evaluate. Am facut un research într-o taxonomie de-asta extinsa, cu 600 de aeroporturi la nivel mondial. În total exista 41.000 de puncte, cum ar fi , . Deci, practic, am analizat tot ce poate fi legat legate de aeroport, de la fâsiile de iarba de pe care decoleaza avioane sportive, pâna la cei 16 km de pista ai centrului spatial unde aterizeaza naveta spatiala. Între cele doua extreme exista 41.000 de puncte, unele branduite, altele nebranduite. Unele mici si branduite foarte frumos, altele mari si nebranduite. Ele se prezenta sub un nume, se îmbraca în anumite culori, fonturi. Toate aspectele acestui proiect noi le-am luat în calcul”. CITESTE SI: Aeroportul Iasi se prezinta cu aceasta noua identitate. Cum vi se pare? Pe de alta parte, echipa de branding a facut un top al aeroporturilor si le-a studiat identitatea de brand. “Am avut o lista cu un top 250 aeroporturi. Pe de o parte, a fost un top al aeroporturilor corespondente din perspectiva curselor, în ideea ca pasagerul vine în (sau pleaca din) Iasi, în ideea ca numele aeroportului si tot ce contine identitatea de brand trebuie sa fie usor de citit si de retinut.. Adica din Iasi se zboara spre Billund, se zboara spre Copenhaga, dar nu se zboara, spre exemplu, spre Lisabona. Pe de alta parte, am studiat aeroporturile care exceleaza cu ceva la nivel international: Heathrow, de exemplu, pentru ca are un numar foarte mare de pasageri, Dubai si Istanbul pentru ca sunt aeroporturi construite de la zero si au beneficiat de tot knowledge-ul asta de experienta consumatorului de fluxuri, de iluminare, de aerisire”, a explicat Nisioiu. Mai mult, realizarea unui brand de aeroport presupune cunoasterea mecanismului de functionare a cluburilor de dating, sustine fondatorul Innerpride Branding: „Brandurile de aeroport sunt parte a unei discipline în care românii stralucesc, si care se numeste Two Side Market. Istoric vorbind, Two Side Market este clubul de dating. Într-un Two Side Market vin suficient de multi barbati daca stiu ca o sa fie femei si vin suficient de multe femei daca stiu ca o sa fie barbati. Ai, practic, doua audiente care se sustin reciproc. Al doilea model de Two Side Market sunt platformele tehnologice, iOS-ul pentru Apple, respectiv Android-ul pentru celelalte telefoane. Ele au o penetrare în piata suficient de mare pentru ca sunt suficient de multe aplicatii, iar dezvoltatorii scriu aplicatii pentru ca au suficient de multa penetrare în piata. Într-un aeroport, liniile aeriene vin pentru ca exista o adresabilitate suficient de mare. Atentie, nu neaparat locala, ci si regionala!”. Prin urmare, pasagerii se îndreapta spre curse deservite de Aeroportul Iasi, în timp ce noi curse se lanseaza, ca urmare a faptului ca exista cerere pentru zborurile operate de pe Aeroportul Iasi. “Aceasta dubla adresabilitate a unui aeroport înseamna ca si brandul sau se construieste la intersectia dintr-un brand mai spectaculos, popular, si un brand mai profesional, din zona tehnica adresata a linilor aeriene. Sunt niste constrângeri strategice, în prima instanta”, subliniaza specialistul. În plus, pentru a ilustra grafic identitatea unui aeroport, specialistii s-au gândit la ce mesaj transmite acesta. „Brandurile de aeroport nu sunt despre cer sau aer, sunt despre o experienta transformativa”, crede Nisioiu care a dezvaluit pentru Ziarul de Iasi din “culisele” sedintelor tinute cu echipa de proiect a Aeroportului: “Brandurile de aeroport au o caracteristica. În general, 90- dintre ele sunt initiative publice, iar 10- sunt private, cum e cazul aeroportului Dubai sau al noului aeroport din Istanbul. Dar majoritatea sunt publice, iar oamenii care gestioneaza ideea de brand au niste perspective destul de institutionale. În cazul nostru, ceea ce a fost exceptional si foarte rar a fost faptul ca echipa de conducere a aeroportului a pus la punct o echipa de proiect foarte bine pregatita profesional, care a stiut ce sa ceara. Si au avut o viziune strategica foarte buna. Spre exemplu, noi ne-am dus la ei pregatiti sa le spunem, stiti, uitati-va, aveti acum Palatul Culturii. Toti folosesc Palatul Culturii. Este o greseala foarte mare. Pentru ca nu te mai diferentiezi. Ei, la întâlnire, ne-au spus „. Asa s-a ajuns ca noul logo sa contina numele destinatiei Iasi, iar literele stilizate sa simbolizeze miscarea. Iar Aeroportul Iasi, care a înregistrat cresteri spectaculoase ale numarului de pasageri în ultimii ani se pozitioneaza prin noul sau slogan – “Inspiram miscarea” – ca o solutie de dezvoltare în capitala Regiunii de Dezvoltare Nord-Est, mult timp izolata de restul tarii si cunoscuta pâna acum mai degraba pentru un ritm lent de viata. .  CITESTE SI: O firma cu sediul în spatele Mitropoliei boteaza afaceri de pe trei continente. O poveste de branding